品牌战:全球化留给中国的最后机会

品牌战:全球化留给中国的最后机会

作者: 李光斗

ISBN: 9787302132561

出版时间: 2006-08-01

出版社: 清华大学出版社

李光斗 0 0 0
当中国所有行业都面临世界级品牌的全球化挑战时,本书的出版非常有现实意义。中国企业家将从书中汲取如何在激烈的市场竞争中打赢品牌战的教益。
本书适用于企业管理者、企业营销人员和品牌专业策划人以及对此领域感兴趣的读者,并可成为品牌策划业、广告业、营销咨询业等从业人员的行动手册。 中国是世界上品牌快速成长的最后一块处女地,是品牌可以跳跃式增长的最后宝地。经济全球化时代,中国企业最宝贵的财富不是厂房和设备而是强大的品牌。中国品牌建设大师李光斗将在本书中向你详述中国企业品牌致胜的战略、战术和方法,助你打赢品牌战。 李光斗,出身于企业的中国十大策划人的代表人物、最擅长的就是为中国企业的品牌安装强劲的加速器。

李光斗全程参与了VCD和乳业的营销大战,他策划的《小霸王学习机·望子成龙》明星广告成为20年来最有成效的本土品牌传播运动;澳星发射现场广告开创了世界航天广告先河;中央电视台“伊利杯”我最喜爱的春节晚会节目评选使伊利由区域性品牌发展为全国乳业强势品牌;“蒙牛—中国航天员专用牛奶”事件行销更是全面提升了蒙牛的品牌价值,被评为2003年中国最有影响力的品牌传播运动之一。李光斗认为中国是品牌可以快速成长的全世界最后一块处女地。

李光斗自1990年开始从事市场营销和广告策划工作,先后担任小霸王电子、伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的中国广告和市场营销经验,曾获全国电视广告大奖。

李光斗毕业于复旦大学新闻学院,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,荣获冠军。曾任复旦大学研究生会副主席。1995年作为中国广告代表团成员赴美国考察。《中国策划业十年大事记》收录了李光斗策划的多个经典案例。

李光斗主要影视广告作品:《小霸王学习机·望子成龙篇》、《小霸王学习机·小儿郎上学堂篇》、《爱多VCD·成龙好功夫篇》、《伊利冰淇淋·找朋友篇》、《伊利奶粉·风吹草低现牛羊篇》、《蒙牛纯牛奶·美丽的草原我的家篇》、《蒙牛纯牛奶·世上只有妈妈好篇》。
中国是世界上品牌快速成长的最后一块处女地,是品牌可以跳跃式增长的最后宝地。经济全球化时代,中国企业最宝贵的财富不是厂房和设备而是强大的品牌。中国品牌建设大师李光斗将在本书中向你详述中国企业品牌致胜的战略、战术和方法,助你打赢品牌战。

本书作者以自己在中国品牌发展历程中的实践为基石,结合自己多年的品牌和市场营销研究理论和经验,阐述了品牌战略规划的具体操作方法,对中国企业如何在全球化品牌战时代立于不败之地有极大的参考和借鉴价值。
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