事件营销

事件营销

作者: 李光斗

ISBN: 9787302269670

出版时间: 2012-01-01

出版社: 清华大学出版社

李光斗 0 0 0
《事件营销》是一个注意力经济的时代,谁能赢得注意力,谁就会获得先机。对于今天的企业来说,同样如此。事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息,植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中,以引起媒体的自发报道和大众的主动关注,从而达到传播广告信息的目的。
《事件营销》告诉企业如何建立事件营销管理体系、事件营销的操作步骤是什么、如何造势和借势、如何操作一些大事件营销如奥运营销、世博营销等,以及事件营销如何传播、后续策略、如何避免和应对其负面影响和危机事件。同时,该书还提炼总结出了事件营销的一些类型,如规则揭秘型、挑战行业型、行为艺术型、热点事件型、顺应潮流型、迎难而上型、无心插柳型等。
《事件营销》可用于企业家、品牌管理人员、营销人员、公关人员、策划人员进行营销传播时的操作指南,同时也适合舆论管理部门,高等院校市场营销、广告专业师生、MBA及EMBA研读参考。 《事件营销》是一个注意力经济的时代,一个注意力稀缺的时代,谁能赢得注意力,谁就会获得商机。《事件营销》告诉你:如何建立事件营销管理体系,如何进行事件营销的操作,如何造势和借势,如何操作大事件营销,……《事件营销》提炼出事件营销的类型:规则揭秘型、挑战行业型、行为艺术型、热点事件型,顺应潮流型,迎难而上型、无心捶柳型……事件营销,《事件营销》正在为你——揭秘。 李光斗,毕业于复垦大学新闻学院。曾任复旦大学研究生会副主席,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,荣获冠军,自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团。蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、吉越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖。
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